設計師在海報設計中要體現時尚與創新，時下中國的水墨元素也是時尚海報設計師常用到的元素之一。雖然中國的水墨元素體現了中國的傳統文化，但是這種古典與現代的碰撞，更加體現了當代設計獨特的時尚感。
在中國很早就出現了水墨，把水墨元素作為設計符號在古代的海報設計中也早有應用。現代水墨元素通過現代技術運用一種更新、更時尚的方式出現在印刷海報上。水墨元素在設計中只作為設計符號在平面設計的出現，其應用主要體現在形式和意境上。通過突出水墨的簡練氣韻來構架對海報作品的理解，運用水墨文字、水墨圖形或者水墨文字加圖形的表現形式組成海波設計畫面，使其更具深層次的文化含義。
為了更好地使海報在視覺需要、信息需要和文化需要上得到吸引受眾，傳達信息準確，提升民族文化特色的效果。憑借海報強大的宣傳效應和文化縮影的特質，在海報設計中科學有效地融入傳統水墨元素，繼承發揚其博大精深的內涵和意味，從而不斷創造出現代海報設計新的精神面貌和文化形態。
為更好地傳達出水墨元素作為設計符號在傳者和受眾之間的溝通內涵;更好地激起人們內心沉睡多年的民族優秀文化的潛在的水墨元素情結，應在形態功能上、受眾的文化心理上、受眾的原則性需求上進行創新。雖然歷代中國畫家在筆墨技巧上不斷求新求變，形成了豐富的筆墨運用方法，對于現代海報創作有著很好的啟發和借鑒作用。如何運用好這些方法，需要設計師對水墨情結的準確地、恰當地把握。
在形式構成上，水墨元素在導示系統的運用中，一是要力求簡約，在簡約中透露其不平凡之處。如：運用水墨簡單的幾筆，婉約而流暢修長。清晰地反映了文字內容和場景環境。如果設計過于繁瑣，就會產生視覺混亂。甚至會有種臟的感覺。二是要疏密有致，形成視覺感受上的一種力量感。
在動態形式上，水墨在靜態的平面上形成動態的視覺感受的過程。其中的水墨更講究均衡和內在的氣韻，強調變化中的韻律。這既符合科學上相對的原理，也符合藝術形式美的韻律。這種統一而又生動，有節奏又兼具氣韻的審美感覺，與平面相比，水墨的“動”不單在水墨之中存在“氣韻生動”，整部作品中也存在時間與空間的流動。
在空間層次上，水墨的虛實效果應在海報設計中體現得更加明顯。中國水墨畫講究用墨和墨色變化的技巧。墨的透明度細膩層次、生宣的綿綢和滲透性;在水的作用下，產生的墨象和色階變化，對中華民族特有的道家哲學有不可言喻的闡釋。由于筆中含水墨量的差異，便產生干、濕、濃、淡的變化。以墨代色，產生虛實空間變化。水墨的黑白色通常是海報的底色，不但充滿了詩意，而且凸顯了主題，充盈著一種獨特的藝術魅力。例如(圖三所示)：張洪科設計的《國航知音》系列海報。畫面中只呈現了簡單的水墨筆跡效果，運用了具象事物和抽象的水墨印痕來突出體現知音的文化內涵，使受眾對于其他海報更容易理解。
水墨鑄民族魂魄，意象繪時代風采。這種人們所共有的水墨元素情結，在頌揚水墨、緣情水墨、依意選形、依理煉形中，運用水墨特點和海報設計的結合創造出富有民族意味形式的海報設計。
當代的時尚海報設計師更應該繼承并發揚傳統，不是食古不化，而是在傳統的基礎之上創新運用，怎樣為開闊更好的海報設計設計方式方法提供新的途徑。
